月捐的烦恼

曾几何时,好友千方百计不惜重金点亮了QQ的各种图标。前几天,他又愁眉苦脸地问我,怎么熄灭?其实他最想熄灭的,是腾讯公益。

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图片出处:腾讯CDC http://cdc.tencent.com/?p=1502

月捐,通俗地讲,就是每月捐钱一次,是国内正在发展的全民公益手段。

参加腾讯基金会的月捐计划,或者相关散捐,只要捐款达到一定数额,腾讯公益图标就会点亮。这个闪亮的小图标,如同会员、红钻、黄钻一样,彰显了QQ网友的高贵身份,也是一种个性化标志。但它与会员等增值业务又不同,买会员基本上是利己,而月捐更容易被当作是利他。因此,参加月捐,在现阶段,是经济实力的象征,也就是俗话说的“有钱没地儿花”。

看到好友的公益图标,他的网友们纷纷提出“你那么有钱,帮我充个会员吧”、“给我买件QQ秀”等看似理所当然的要求。然而我的好友并不富裕,只是想帮助些需要帮助的人,这就是好友发愁的原因。

我不禁思考:在现阶段,捐款还被打着“高尚”的标签,许多人愿意捐款,却并不想为人所知,他们为公益事业贡献力量,不图名不求利。相反,被别人知道自己捐款,可能还会带来一些麻烦,好友的烦恼就是个例子。

我不知道,腾讯公益的产品设计,是否考虑到了这些人的需求。

诚然,腾讯利用网民的虚荣心,用完善健全的等级制度成功地延长了用户的在线时间,提高了用户黏度,并带来了丰厚的收益,获得了商业上的巨大成功。但人的善心,是虚荣的吗?腾讯倡导全民公益是个好事儿,但利用虚荣与攀比的心态,会不会搞成全民功利?如今,富人慈善已经成了广告公关的手段,是不得不捐的事情。穷人的慈善,也要搞成富人那样吗?这是我不愿意看到的。

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月捐在国外已经相当普遍,国内则是刚刚起步。据我所知,目前国内面向全社会的月捐途径主要有两个,一是腾讯的月捐计划,一是中国扶贫基金会与中国银行合作的扶贫月捐计划。前者的优点是更方便,通过网络(QQ财富通或网上银行)即可完成,捐款行为会在网上公开;后者需要到银行网点办理手续,略显繁琐,但保密性更好,还可以拿到在纸黑字的凭证。两家基金会各有特色,互有长短。可惜的是,两家各自视对方为竞争对手,在月捐的路上并不团结。

12月份在广州举行的全民公益启动大会上,扶贫是主办方,要求嘉宾在发言中不要提到腾讯月捐;而带有腾讯公益频道作为一家网络媒体,对公益领域意义重大的扶贫月捐项目,似乎也不怎么亲和。

希望腾讯能改进公益等级计划,至少要增加“熄灭公益图标”的选项。全民公益是个细水长流的事儿,利用虚荣心来发展公益可能是揠苗助长,甚至可能让全民公益的力量胎死腹中。

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