新浪:与世界杯一起高潮

——『南非世界杯网媒观察』之四

2010你献给了谁?我们看看网媒的子域名。腾讯和人民网的2010,献给了世博会(即2010.qq.com指向世博会专题,下同);网易的2010,献给了亚运会;而新浪的2010,则义无反顾毫无保留地献给了世界杯。我想起一句俗得不能再俗的情话:我也许只是你生命的过客,而你却是我的全部。对新浪来说,世界杯就是她的全部。

为了摸清新浪世界杯专题的整体框架,我先是找到了新浪的世界杯导航,发现不全;然后一个个点链接,发现很多隐藏的专题;再然后干脆用wget下载了2010.sina.com.cn全站,希望不会落下很多。

新浪世界杯专题的新闻部分主要结合了新浪的新闻、图片、视频、博客、微博这五大产品,web1.0与web2.0相结合,既体现出专业性,又保证了互动性。

新浪网世界杯专题新闻部分框架

除了新闻策划,新浪更聪明的举措是其他频道全线出击,处处都有世界杯的影子,处处都有指向世界杯专题的链接。新浪论坛、新浪无线、新浪汽车、新浪房产、新浪女性、新浪生活、新浪读书、新浪博客、新浪游戏等,纷纷围绕世界杯设立了专门的子站,或者发起相关的活动,将所有网民的兴趣都吸引到世界杯上。新浪生活频道的专题很有意思,他们做了两个页面,如果你是球迷,给你许多专业的看球建议和信息;如果你不是球迷,为你推荐其他休闲娱乐的好去处(比如K歌),完全把自己与球迷区分开。线上活动、线下活动,为了世界杯,倾巢而出……新浪用心良苦地策划了一场围绕世界杯的网民狂欢。另外,这些活动可不是义务劳动,每个活动都有多金的赞助商,每个策划都是一个几近完美的整合营销。

新浪网其他子站对世界杯的支持

用wget获得的2010.sina.com.cn全站(部分),已有156个目录

如果说新华网世界杯专题的主体是一篇篇零散的新闻Post,那么新浪世界杯的主体便是一个个精心设计的Page。参加本届世界杯的每一个小组,每一支球队,每一个人,每一个进球,都有专门的页面,我这样的对足球一无所知的人,都能畅通无阻地获得我想要的资料。新浪在每一个页面上所花的心思,都足以令新华网整个专题自惭形秽。世界杯对新华网来说,可能只是个甜点,而对新浪来说绝对是柴米油盐,没它们万万不行。

在前面我曾猜测过,新华网做世界杯专题的团队可能只有三五人。有朋友友问我,你怎么知道。这个很简单,因为我有自信,自己一个人,少睡点觉,就可以做出新华网这么一个专题。我没有吹牛,相信坚持写博客超过半年的朋友都会有这个自信。一个人做可能有点累,如果找个朋友一起,两个人倒班,应该没问题。

我为什么觉得新浪很用心呢?就说一点:

细心的朋友已经发现了新浪的3D模拟。他们用PES将世界杯的每个进球模拟出来,效果非常不错,甚至有网友问“是不是Konami为了模拟世界杯进球,新出了一个软件?”不是。我一位供职于新浪的朋友正好负责这一块,他告诉我,这是一个叫老猫影音的团队,夜以继日的成果。先用PES踢出一个差不多的进球,然后用视频软件修改。玩过PES的朋友应该知道,模拟不是那么容易,特别是本届世界杯上有些比较怪的进球,比如门将脱手,很难用游戏模拟,于是不得不借助软件改呀改。而且老板陈彤很重视这一块,每天亲自挑刺儿,整个老猫团队,包括我的朋友,都很辛苦甚至崩溃。3D模拟不是新浪独有,搜狐、腾讯都有。但搜狐做的是FM(一款游戏,足球经理)式的路线图、腾讯做的比较粗糙,而新浪选择有庞大玩家基础的PES来做,确实让玩家感觉很贴心。

这么一小部分,都投入了这么多的努力。有理由相信,新浪有多么重视世界杯。态度好,能力也不差,新浪值得肯定。

我还是想要做个小结——

每一个细胞都在歇斯底里,每一个毛孔都在急剧舒张,每一寸皮肤都在如仙如梦,伴随着世界杯的每一个时刻,新浪,高潮迭起。

不仅新浪高潮,看客也在高潮。

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