新华网世界杯:专业媒体的业余策划

——『南非世界杯网媒观察』之二

 

忍不住要问,新华网有几个人在做世界杯?我猜,除去前方的记者,世界杯专题的编辑应该是一个三到五人的团队,可能还会更少。[新华网的世界杯专题](http://www.xinhuanet.com/sports/2010worldcup/),可以用简洁甚至简陋甚至丑陋来形容。

 

十四个标签

除首页外,专题头部共有十三个链接,每个链接对应一个页面,总共十四个。这十四个子页面并非并列互斥的关系,实际上它们并没有关系,而是互相交叉和重复。换句话说,它们不是分类而是标签。

其中“聚焦”汇集了焦点新闻(转载为主);“新闻”汇聚了世界杯相关新闻(以新华社新闻为主,兼有转载),也包括评论以及背景资料;“评论”页面汇集了相关的足球评论;来自新华网发展论坛的一些帖子会被推送到“论坛”页面,数量寥寥;来自新华网博客的相关文章会被推送到“博客”页面,数量比“论坛”多,但与“新闻”相比还是很少;“球队”页面汇集了与球队相关的新闻,并未分类;“赛场内外”汇集了与世界杯似有关又无关的一些花边。以上七个子页面,都是左右两栏,右栏是文章列表,左栏是热点图片,而且三个页面完全相同,严重单一重复。

图片”页面展示的是一个图片墙,点击任一图片即可到达一篇图片文章;“视频”页面是一个视频的小专题,点击任一视频可进入一篇视频文章。“绿茵秀场”也是一个图片墙,且与“图片”重复很多,看不出两者有什么不同,难道只是因为它更有“秀”的味道?

点击“赛程”会跳转到一篇文章,文章里是若干个世界杯赛程的表格。

世界杯特刊”是所有子页面里花心思最多的一个,当中有一些专题子页面,汇总一个比赛日内的重要新闻,视觉上非常简陋。只有在这里,页面深度达到了四层。

最最唬人的是“网聚世界杯”,这个页面与首页差不多,不同的是突出了新华网的搜索功能。

 

扁平的框架

专题采用了一个扁了又平的结构,页面深度最深不过四层。

新华网拥有庞大的新闻库(截至2010年6月25日17:00已发世界杯新闻4068条),但没有很有效的组织形式,缺少足够精心策划的专题。在组织整理上,甚至出现了低级的重复。除“世界杯特刊”以外,所有子页面都是直接调用最底层的新闻比如这个)。这可以理解为简洁,也可以理解为偷工减料、粗制滥造。

 

低劣的BUG

如果说简单不用心的策划只是美中不足,那一些细节上的处理就可以算作致命错误了:

1.栏目名称欠妥,“评论”页面列表名叫“外行评球”,但实际上,这里的评论有很大一部分来自内行。如果贝肯鲍尔、贝利、布拉特、卡卡都算外行,那足球世界还有内行吗?

2.网页footer宽度与整体不配合。

3.首页上的投票结果统计离奇。

下一篇,要了解一下新浪是怎么做的。

 

 

敬请关注『[南非世界杯网媒观察](http://icewent.com/?tag=%E5%8D%97%E9%9D%9E%E4%B8%96%E7%95%8C%E6%9D%AF%E7%BD%91%E5%AA%92%E8%A7%82%E5%AF%9F)』系列

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