别忘记还有那些真诚而可爱的植入广告

如果说2009年是“中国版权年”、“中国网络营销年”、“中国非法行医年”,那2010年一定可以被称为“中国植入广告年”。世纪初天赐十年,中国经济飞速增长,然而广大人民的文化水平却发展缓慢。作为人民的电视台,CCAV利用其得天独厚的平台及渠道,以普及各种知识、促进精神文明为己任,不厌其烦且不计后果地向人们阐述着一些基本常识:

版权是什么?推手是什么?非法行医是什么?不论其节目专业水平或者公信力如何,CCAV传道授业的效果是有口皆碑的。2010年,它的第一功绩就是向国人普及了“植入广告”这一概念。

学界对这一概念并不陌生,悦活果汁的经典营销案例又为业界人士津津乐道,但作为“不知情”的广大人民,在春晚之前,对 “植入广告”可能并不了解。所以,CCAV的行为是正确的和必要的,是民心所向大势所趋众望所归。我一直认为“百度百科”所收入的词条数量和质量,代表了中国广大群众的认知水平。果不其然,在春晚后不久的2月25日,百度百科上出现了“植入广告”一词,而于2006年创建的“植入式广告”这一词条也经历了比以往频繁几倍的修改和完善。这说明,CCAV的普及教育立竿见影。

其实中国早就引进植入广告(往年春晚中也有出现),文学艺术作品、游戏里比比皆是。只是,从没有一人一家像CCAV这样把一个简单的概念诠释得淋漓尽致,标准得像教科书一样,掰开揉碎给你讲,又通过大量的习题一次又一次唤醒你的记忆,把这一概念根深蒂固地植入你的大脑

不要认为,CCAV毁了植入广告。植入广告并不都是面目可憎。有很多成功的植入广告,或者说一些可爱的植入广告,在此举三个例子。看了之后,你有觉得它烦人吗?

1.湖南卫视《天天向上》一期节目里,偶然(请读者自己甄别是不是偶然)提到了《昕微》杂志,然后汪涵一本正经地对着镜头说了一句:

**《昕微》杂志**主动跟我们湖南卫视广告部联系一下,给钱啊。(8分56秒左右)



这样的形式说出来,恐怕比单独挂个广告的效果要好。

2.郭德纲曾因代言“藏秘排油”而备受争议,而后来毫不避讳,并把“藏秘排油”写进了自己的相声作品。(此情节在5分10秒左右,听完整个段子会更开心)

3.曾志伟的贺岁片《七十二家租客》里,大团圆结局之后,两家的男孩把所有的赞助商都报了一遍(包括索爱、邵氏、卓越等),而此时影片还未结束,所以这绝对是一个另类的植入广告。(94分钟左右)

肯定还有很多,我只是希望,CCAV在看到之后,能够有所启发,改进一下自己的植入水平。

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