最有文采的广告雷死你

广告学的专业课上,不少都要求拿案例来分析,于是到处搜刮拍印平面广告成了生活的一部分。在我所见的广告里,有各种创意,对应各种理论,符合各种特点,五花八门。

然而,要说最有文采的,莫过于图中所示的被称为“牛皮癣”的这类性病小广告了。 你八成听说过”顶真“这种修辞方法,就是后一个词儿的头一个字和前一个词的末一个字相同。

我生平所见最最牛逼的顶真,就出现在这则广告里:

阳痿不举,举而不坚,坚而不久,久而不射,射而不稠,稠而不多,多而不游,游而不定,定而不合 。

比起“赏花归去马如飞”一诗如何? 小时候在厕所里看到这类广告的时候,心里十分恶心百分鄙视千分唾弃万分指责,可是如今再看到时,发现,这真的是一则好广告。

做为一则黑白的平面广告,它算是杰出了。到位,贴切。

先看广告诉求点:包治性病。看他们的口气,一举攻克Aids这个难关也不是没有可能。

再看他们的代言人:有的是画了个不知名的老军医,有的把华佗印上了(华佗涉猎可真广),更有雷人的,把小学语文课本扉页里的祖冲之请了上去。要么请专家,要么请大牌儿,现在许多电视广告不都是这么做的吗?

三看他们的产品线策略:产品线的宽度自不必说,淋病、梅毒、花柳、疱疹再有一大堆的相关病,如果把不孕不育也算上就完美了;产品线的深度,从阳痿不举一直到定而不合,这有多深?

四看他们的目标市场定位:从他们的口气看,不管是男是女,当然女博士、人妖、春哥等各种多元化的非主流亚性别都包括在内,只要你是动物只要你有动物的需求,都是他们的潜在消费者。他们的市场细分不分高端低端不分性别差异不分文化水平也不分地域特征,全面市场覆盖型。

最后再看看他们的门店吧,上面一般会留一个地址。我少年居住地在静海,见的最多的是“静海县城东方红路XX宾馆XX房间”。我猜是这样的,当你准备敲门时肯定会有一哥们儿从背后拍你肩膀说“兄弟,你是找那嘛的吧,跟我来。”这叫现场导购、人员促销,打一枪换一个地方。 在春晚小品节目《跟着媳妇当保姆》中,冯巩老师盛赞说“谁迎着朝阳卖早点?谁趁着夜幕贴广告?”贴小广告的辛勤工作着们第一次得到主流媒体的肯定。其实要肯定的不只他们,还有更多台前幕后的耕耘者。

让我们向在夜幕之下贴广告的同志们致敬,向一针见效的老专家们磕头,向聪明绝顶厚颜无耻的广告人以身相许!

PS:娱乐而已,切莫当真。

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