微信营销,发HTML5可能比发图文好

通常我们把通过微信公众平台编辑推送的文章称作图文页(文章放在微信服务器上,URL 以 mp.weixin.qq.com 开头),而把自建服务器上的页面称为原文页。有一个不太严格的但是讲得通的说法:所有的原文页,都是 HTML5。

在多数不严格的场景下,HTML5 被简称为 H5。这是一个错误的说法,但在实践中被非技术人员广泛接受。在下文中,我们也用 H5 来代替 HTML5,请各位技术达人死理性派不要见怪。

对品牌而言,要传播一个信息,既可以采用图文的形式,也可以采用 H5 的形式,到底哪种形式更好呢?我的答案是 H5。

在这篇文章里,我将要告诉你一些关于 H5 和微信图文在几个方面的比较。看过之后,能够帮助你在两者之间做出选择。

1.H5 能够取代图文,实现图文的所有功能

第一点原因是,图文页能做的,H5 也都能做。许多平台和个人通过修改页面样式,可以实现以假乱真的效果。


图:微信里打开本文的效果,与图文页类似

看起来模仿得不错,不过还存在一个小问题,这个文章没有阅读数点赞数。
大部分 CMS 系统都有 PageView,这就是一个自己定义的「阅读数」,当然我们还可以做一个点赞的交互,实现点赞数。


图:在 H5 里实现阅读数/点赞数的显示和交互

还存在一个问题是,文章分享到朋友圈或好友时,显示的缩略图和标题、摘要可能有问题。但这个问题很容易解决,只要你正确设置了 JSSDK。我在之前的文章《微信适配》中讲过,可以了解一下。

所以,用 H5 取代图文页,不存在任何障碍。

2.H5 能够轻松实现许多需要高权限才能开通的图文页功能

微信平台有很多功能,通常仅向高级的公众号开放。(高级主要体现在,粉丝要多,原创内容要多,要认证等)。

大多数公众号无法使用微信图文里的高级功能。

但在 H5 里,你可以轻松实现。

比如,H5 的内容系统多数都可以有评论功能,这样你就不需要苦苦等待评论功能哪一天才能全面开放。在前方的图里,我们已经看到了自己实现的评论功能。

比如,微信规定粉丝超过 5 万的公众号可以开通流量主功能,在图文页的底部投放广告。


而多数公众号没有这么多粉丝。而你又相信自己的内容质量很高,有媒体价值,可以接广告。那么,就可以通过 H5 的方式,给自己的文章内容加上广告位。

图:WeixinHost 基于 H5 做的广告位方案

简言之,微信平台的高级功能都需要高级的权限,而你在 H5 上可以不受权限的限制实现类似的功能。

3.H5 可以做出更丰富的形式,而图文页样式单一


图:图文页和 H5 在页面形式上的对比

微信后台编辑器支持一些基本的元素,比如文字、图片、音乐、语音、视频(仅支持腾讯平台)等。但如果要实现更丰富更炫酷的排版,图文页就显得捉襟见肘。上图中,左边是图文页的效果,比较单一;右边是 H5 的效果,形式丰富,有冲击力,并且支持深度交互。

形式上,H5 能比图文页做得更多更好。

比如,我要在页面不同位置加入两段语音。图文页不能(仅支持一段语音),而 H5 能。

比如,我要在页面中加入优酷网的一段视频。图文页不能(仅支持腾讯视频和微视频),而 H5 能。

比如,我要在页面中加入一个链接。图文页不能(除非开通了商户功能的认证服务号),而 H5 可以轻松搞定。

简而言之,微信图文页是一个受限制的内容系统,而 H5 则是一个完全自由的内容系统。

4.H5 可以监测和采集到翔实的受众数据,而图文只能接受微信给的简版报告

微信公众平台提供简单的分析报告,里边有一些简单的统计指标。比如消息送达人数、图文页阅读人数、原文页阅读人数、转发收藏人数等。这些指标当然能够满足一些基本需求,但对品牌而言,还差很多。

品牌需要的是什么?

品牌需要日志级的浏览、点击数据。比如某个页面、某段文字被浏览了多少次,某个按钮被点击了多少次,某个页面某个按钮被哪些人查看了,点击了。

因为微信官方并未提供这些数据,图文页里又不允许加入任何监测代码,这也就意味着,选择图文页作媒介的话,品牌得不到有价值的监测数据。

而 H5 能。H5 是标准的 HTML 页面,理论上能够加入所有浏览器支持的 Javascript 代码,记录必要的信息。



图:SocialMaster 的微信 H5 监测分析报告

5.H5 可以与品牌同在,图文可能随和微信消亡

H5 是品牌的永久资产,而图文会随着平台消亡。

博客火的时候,许多品牌做博客营销,把内容托管在 BSP(如新浪博客)上。

人人火的时候,许多品牌做SNS营销,把内容托管在人人公共主页上。

微博火的时候,许多品牌做微博营销,把内容托管在微博平台上。

……

所有平台,肯定有过气的时候。品牌苦心经营的内容,终会随着平台的衰落而消亡。新浪博客、人人、各种微博,现在都不火了。当初发进去的内容,如果没做好备份,基本就无法导出无法留存了。


图:充斥着广告,近乎废弃的新浪博客页面

图:久未更新的人人公共主页

千万不要过分依赖任何平台。不要等到平台衰落,才知道品牌官网、独立博客的好。

眼前微信如日中天,但说不准哪天就会像博客、人人、微博一样。你发到平台上的内容,还能够轻松地转移再利用吗?

H5 能。只要所有内容资产都在品牌自己的平台上,今后无论哪家平台流行,都可以简单改下版,去适应这个平台。

6.H5 可以全方位管理,图文的管理功能较弱

如果品牌使用微信公众平台超过一年,推送了几千篇的文章,那么文章的管理是个难题。

分类管理、标签管理、全文检索等,是 CMS 平台的基础功能,特别是在文章数量达到一个数量级以后。

比如想要查找过去发表过的内容里包含「数据」的文章,H5 的 CMS 系统可以轻松实现。不仅支持关键词,还支持分类、日期等维度的过滤。


图:Wordpress系统的文章管理功能

而微信公众平台的图文素材管理功能,则简单得多。目前仅实现了对于标题、作者、摘要的搜索。没有时间、没有分类。


图:微信公众平台的图文管理系统

相比图文,H5 有这么多优点,你还在监守图文吗?

附:怎样在推送 H5 时,做出推送图文的效果

我们知道,公众号向粉丝推送内容时,有图文、文字、图片、语音等多种选择。其中图文最普遍。

如果要推送 H5,大部分公众号是将 H5 地址写在「阅读原文」链接里,然后通过文字或者图片的方式引导读者点击。

这样做的问题在于,转化率会比较低,许多人不会去点左下角这个「阅读原文」按钮。

我们发现,有一些公众号推送的「图文」,点进去可以直接进入 H5。


图:小米手机推送的信息,看起来像普通图文,点击后直接进入 H5

这是怎么做到的呢?

原来,微信可群发的内容里,还有一类叫「商品」,一条商品消息,包含标题、头图、摘要和链接。这样,推送出来以后,看起来像个普通图文,但点进去会直接进入一个 H5 页面。

发送商品信息这个功能,不是所有公众号都能使用。它要求公众号是服务号,通过认证,并且申请了商户功能。

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